Banca de QUALIFICAÇÃO: THAÍSSA VELLOSO CASTELO BRANCO

Uma banca de QUALIFICAÇÃO de DOUTORADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE : THAÍSSA VELLOSO CASTELO BRANCO
DATA : 21/09/2023
HORA: 10:00
LOCAL: PPGA
TÍTULO:

A FACE SOMBRIA DA BELEZA: UM ESTUDO SOBRE A VULNERABILIDADE DO CONSUMIDOR DE COSMÉTICOS DE CUIDADOS COM A PELE

PALAVRAS-CHAVES:

Vulnerabilidade do consumidor; Cosméticos; Cuidados da pele.

PÁGINAS: 70
RESUMO:

O mercado consumidor de cosméticos no Brasil está em posição de destaque em relação aos demais países do globo. Para atingir números expressivos e atrair cada vez mais compradores, a indústria cosmética faz uso de duas estratégias principais. A primeira delas é a utilização de apelos de marketing nos rótulos que podem não ser fidedignos à composição real do cosmético com potencial de enganar o consumidor. A segunda estratégia consiste no uso da publicidade, capaz de veicular resultados intangíveis como atrativo e, consequentemente, fazer com que o consumidor se sinta impotente. O emprego destas duas estratégias revela o “lado sombrio” do marketing que está diretamente relacionado ao conceito de vulnerabilidade do consumidor. Apesar da relevância do tema, existe uma escassez de estudos sobre cosméticos que utilizam a teoria de vulnerabilidade como plano de fundo para suas análises. Diante disso, tornou-se necessário conduzir uma revisão sistemática da literatura de cosmetovigilância, temática correlata capaz de trazer indícios sobre a vulnerabilidade do consumidor de cosméticos. Nesse levantamento, os cosméticos de cuidados com a pele se destacaram no ranking de produtos suspeitos, aptos a promover reações adversas variadas nos consumidores. Assim, o objetivo desta pesquisa será propor um modelo de vulnerabilidade do consumidor de cosméticos de cuidados com a pele. Para isso, será conduzida uma pesquisa multimétodo. A fase qualitativa contará com a condução de grupos focais a fim de explorar as dimensões que contribuem para a vulnerabilidade do consumidor de cosméticos de cuidados com a pele. Já a fase quantitativa contará com os procedimentos de desenvolvimento de instrumento, verificação de indícios de validade e testagem de relações do modelo

MEMBROS DA BANCA:
Interna - 2100944 - ELUIZA ALBERTO DE MORAIS WATANABE
Externo à Instituição - MARCELO DE REZENDE PINTO - PUCMinas
Externo à Instituição - NELSIO RODRIGUES DE ABREU - UFPB
Interna - 1905467 - PATRICIA GUARNIERI DOS SANTOS
Presidente - 1299852 - SOLANGE ALFINITO